Carlsbergs kampagneaftaler

Rådsmødet den 25. november 1998

I en artikel i Berlingske Tidende i september blev flere detailhandlere citeret for, at Carlsberg fjerner forhandlernes markedsføringstilskud, hvis de ikke følger Carlsbergs henstilling om ikke at sælge Hof og Tuborg til under 99 kr. pr. kasse.

Carlsberg indgår løbende aftaler med detailkæderne om hvilke aktiviteter, der skal gennemføres i butikkerne for det kommende år. Carlsberg betaler i den forbindelse et markedsføringstilskud til kæden. Aftalerne indeholder derudover vejledende priser for øl og mineralvand, som Carlsberg anbefaler. Aftalerne fornys løbende ud fra en helhedsbetragtning af, hvordan samarbejdet er forløbet.

Styrelsens undersøgelse har vist, at Carlsberg i praksis ikke har nægtet at forlænge – eller har strammet - samhandelsaftaler over for kæder, der har ansat priser, der var lavere end anbefalet. Flere af kæderne har imidlertid bekræftet, at formuleringen af aftalerne kan føre til den opfattelse, at det er et vilkår for at opnå markedsføringstilskuddene, at de vejledende priser overholdes. På den baggrund har styrelsen henstillet til Carlsberg at ændre formuleringen af aftalerne, således at de ikke kan misforstås ved fx helt at undlade at angive priser. Samtidig har man overfor Carlsberg anført, at kampagneaftalernes klausuler om, at der i Carlsbergs annonceuger ikke må annonceres eller gennemføres andre former for tilbud for konkurrerende produkter, kan være i strid med konkurrencelovens § 6.

Carlsberg har herefter meddelt, at kampagneaftalerne vil blive ændret, således at de ikke længere burde kunne misforstås, og at klausulen om forbud mod konkurrerende reklamer mv. slettes. Styrelsen har herefter afsluttet sagen.