Horestas informationsudveksling til brug for markedsføring

Brancheforeningen for Hotel-, Restaurant- og Turisterhvervet (Horesta) har bedt Konkurrencestyrelsen om en vejledende udtalelse om foreneligheden med konkurrenceloven af et påtænkt dataindsamlingsprojekt kaldet MICE-data.dk, der skal levere informationer til brug for branchens markedsføringsinitiativer. Det består i indsamling og publicering af data fra aktuelt ca. 60 hoteller og konferencecentre vedrørende faktisk og forventet omsætning af hotelovernatninger og møder i konference- og kursuscentre fordelt geografisk og på forskellige kundesegmenter, oprindelsesland mv. På sigt forventes i alt ca. 200 hoteller mv. at levere data til systemet.

Efter konkurrencelovens § 6 er det forbudt virksomheder at udveksle oplysninger om priser og omsætning, der kan anvendes til at mindske usikkerheden om konkurrenternes adfærd i markedet eller til at samordne deres priser til skade for konkurrencen i markedet. Det gælder også en brancheforenings formidling af skøn over den fremtidige prisudvikling mv. til medlemmerne, der kan have samme prisuniformerende virkning som en egentlig prisvejledning.

Det er dog tilladt at indsamle og publicere oplysninger til brug for fx generel branchestatistik eller til vurdering af behovet for nye markedsføringsinitiativer, så længe det ikke er muligt at identificere data fra bestemte hoteller og konferencecentre mv. Der må derfor kun publiceres gennemsnitstal på grundlag af så mange virksomheder, at det ikke er muligt at beregne størrelsen af hver enkelt indberetning.

Det har været Horesta’s hensigt at anvende Danmarks Statistiks regel om, at aggregerede data mindst skal være baseret på indberetninger fra 3 virksomheder, der ikke er koncernforbundne. Deltagerne vil imidlertid på grundlag af denne regel kunne bestille gennemsnitstal for fx hotellerne i det område de selv er lokaliseret. Hvis området kun omfatter fx 3 hoteller mv., vil de gennem modregning af deres egne indberettede data kunne mindske usikkerheden om deres konkurrenters indberettede data væsentligt. For at deltagerne i MICEdata ikke kan få mulighed for at kunne udlede konkurrencefølsomme oplysninger om deres konkurrenter, har styrelsen derfor anbefalet Horesta ikke at publicere data fra MICEdata, med mindre de mindst er baseret på 5 ikke koncernforbundne hoteller eller konferencecentre.

Af samme grund har styrelsen også anbefalet, at MICEdata kun formidler data om den forventede fremtidige kapacitetsudnyttelse, og ikke som påtænkt af Horesta, de mere følsomme oplysninger om forventet omsætning.