Markedshøring: HEARTLAND-koncernen, som ejer BESTSELLER, ønsker at erhverve Sports Group Denmark A/S

Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen har modtaget et udkast til en anmeldelse af Brightfolk A/S’ (”Brightfolk”) erhvervelse af enekontrol over Sports Group Denmark A/S (”SGD”).

Transaktionen udgør efter parternes vurdering en fusion omfattet af konkurrencelovens bestemmelser om fusionskontrol, hvilket betyder, at fusionen ikke må gennemføres, før enten Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen eller Konkurrencerådet har godkendt den.
 
Udkastet til anmeldelse af fusionen lægger op til en forenklet anmeldelse. Styrelsen har endnu ikke taget stilling til, om fusionen opfylder betingelserne for at blive behandlet efter den forenklede procedure.

SGD er en dansk virksomhed, som er aktiv med engrossalg og detailsalg af beklædning, herunder herretøj, dametøj, børnetøj, accessories, sko, strømper og undertøj i Danmark, i EEA-området og globalt. SGD er også aktiv med detailsalg af sportstøj, herunder fritidssportstøj og performancetøj i Danmark. SGD brands omfatter bl.a. Endurance, Clarks og Ellesse. SGD sælger til virksomheder, herunder store sportstøjskæder og specialiserede forhandlere, samt direkte til forbrugere.

Brightfolk er et holding- og investeringsselskab i HEARTLAND-koncernen. HEARTLAND er et holding- og investeringsselskab, der repræsenterer Holch Povlsen-familiens interesser og deres familievirksomhed BESTSELLER. BESTSELLER har aktiviteter inden for engrossalg og detailsalg af beklædning, herunder herretøj, dametøj, børnetøj, accessories, sko, strømper og undertøj i Danmark, i EEA-området og globalt. BESTSELLER har egne brands, herunder Selected, JACK & JONES, VERO MODA og NAME IT. BESTSELLER sælger til virksomheder og direkte til forbrugere.

HEARTLAND er blandt andet en del af ejerkredsen i større virksomheder som Zalando, ASOS, Stylepit, Klarna, WhiteAway, &Tradition, Normal og Nemlig.com, samt fodboldklubben FC Midtjylland A/S, som blandt andet har detailsalg af sportstøj, herunder fritidssportstøj og performancetøj i Danmark. 
 
Konkurrence- og Forbrugerstyrelsen opfordrer alle interesserede til at komme med eventuelle bemærkninger til fusionen senest den 4. februar 2026 kl. 12.

Bemærkninger sendes til:

Konkurrence-og Forbrugerstyrelsen
Carl Jacobsens Vej 35
2500 Valby

E-mail: kfst@kfst.dk 

Mrk.: Fusion Heartland / SGD

Yderligere oplysninger om fusionen kan fås hos Sinan Cenk Ozcan, tlf. 4171 5146 eller e-mail cenk@kfst.dk.