Fakta: Nye befolkningsgrupper køber bøger - og mere end hver tredje bog er et impulskøb

• Andelen af befolkningen, der køber bøger, er vokset med 4 procentpoint inden for de seneste tre til fem år.
• Gruppen af nye bogkøbere er karakteriseret ved, at mange har en lavere husstandsindkomst og et lavere uddannelsesniveau end befolkningsgennemsnittet.
• De seneste års liberalisering af bogmarkedet har muliggjort flere salgskanaler, hvor ikke mindst internetboghandlere og supermarkeder er trådt ind på markedet. De forskellige indkøbssteder opfylder forskellige forbrugeres behov.
• Mere end hver tredje bog, som købes i dag, er et impulskøb. I supermarkederne er det tre ud af fire bøger, som købes impulsivt.

Flere forbrugere er begyndt at købe bøger. Det viser Konkurrencestyrelsens undersøgelser. I de seneste tre til fem år er bogkøbernes andel af befolkningen øget med 4 procentpoint.

De nye bogkøbere har set under et en mindre husstandsindkomst og kortere uddannelse end befolkningsgennemsnittet. De er jævnt fordelt, hvad angår alder og geografi. Der er således tegn på, at en ny befolkningsgruppe er begyndt at købe bøger.

Hver tredje af de nye bogkøbere har oplyst, at de er begyndt at købe bøger, fordi de har fået mere tid til at læse dem. 15 procent anfører, at de køber bøger, fordi priserne er faldet, og 11 procent anfører, at de kan købe bøger andre steder end hos boghandleren.

Figur 4.3: Forbrugernes adgang til at købe bøger.

 
Købet af den seneste bog har været et impulskøb for 37 procent af forbrugerne. I supermarkederne skete 75 procent af bogkøbene impulsivt. Den gennemsnitlige forbruger opfatter i dag en bog som en vare på linje med cd’er, brætspil og tøj, når hun bliver bedt om at vurdere, om bogen er et dagligdagsgode eller et luksusgode. Teater-, koncert- og biografoplevelser vurderes som mere luksuriøse.

Siden 2001 har det været muligt for andre end boghandlere at sælge bøger. Især supermarkeder og internetboghandlere er kommet ind på bogmarkedet.

Konkurrencestyrelsens undersøgelser viser, at forbrugerne har forskellige holdninger til, hvad der er vigtigt, når de køber bøger. De forskellige indkøbssteder opfylder derfor forskellige forbrugeres behov.

Forbrugere, der har boghandleren som favorit, lægger større vægt på kvaliteten ved bogkøbet. De søger vejledning og rådgivning og søger oplevelsen i butikken. Forbrugere med supermarkedet som favorit tillægger derimod prisen størst betydning, og det har også betydning, at indkøbsstedet ligger tæt på bopæl, arbejdssted eller der, hvor de normalt køber ind.

Relateret materiale

Nyhed: Konkurrenceredegørelse 2010 
Konkurrenceredegørelse 2010